Что такое таргетинг на самом деле

Таргетинг - это не просто настройка рекламы, прежде всего это уникальная возможность показывать нужную информацию конкретной аудитории. А также это великолепный инструмент для заработка, и сам навык настройки является основой для востребованной профессии таргетолога. Об этом мы и поговорим на вводном занятии, а также об отличиях таргетинга от других видов рекламы, о его преимуществах и недостатках для разных проектов.

Подготовка сайта и сообщества для принятия трафика 

Часто даже самой крутой настройки может быть недостаточно для получения максимального результата. Сайт, сообщество и аккаунт должны быть готовы к принятию трафика из соц.сетей. Каким должен быть сайт, сообщество или аккаунт, чтобы реклама давала максимальную эффективность, вы узнаете из этого занятия. Я расскажу о внешнем виде, обязательных разделах, юридических аспектах, настройках метрики и Google Analytics, установка пикселя, UTM-метках, чат-ботах и виджетах.

Эффективный таргетинг и его составляющие

Из чего состоят самые эффективные рекламные кампании? Как проанализировать проект и выбрать правильную соцсеть, как провести тестовую кампанию и зачем? Что важно целевой аудитории - заголовок объявления или картинка? Как управлять рекламой и анализировать результаты. Мы начнём отвечать на эти вопросы на этом занятии и подробнее раскроем их дальше!

Какие проекты подходят для таргетинга?

Не все проекты одинаково хороши для таргетинга в соц.сетях. Я подробно расскажу,  какие продвигать легче, а какие сложнее. Какие b2c проекты идут на ура, а каких лучше избегать. Почему b2b гораздо сложнее в продвижении?

Главные показатели в таргетинге

На какие показатели в рекламе вы должны опираться? Что важно на самом деле, а что второстепенно? Почему настоящий таргетолог не смотрит на CTR в первую очередь, а цена клика не всегда должна быть низкой?

Особенности соц.сети

Что следует знать о социальной сети и поведении пользователей в ней. Чем аудитория ВК отличается от аудитории других соц.сетей. Почему настройка таргетинга в ВК идеально подходит для объяснения всех принципов таргетинга в существующих соц.сетях? Какие проекты лучше подходят для аудитории в ВК.

Демография и география аудитории

Студент или человек среднего возраста? Россия или гораздо дальше? Вопрос социально-демографических параметров рассматривается тщательно, ведь от него зависит и цена рекламы, и особенность поведения аудитории.

Использование парсеров 

Что такое парсеры? Зачем нужны? Почему инструментов таргетинга в соц.сети не всегда достаточно для получения максимального результата? Как использовать парсеры и по каким принципам они работают? Какие связки можно создавать, и какие из них эффективные?

Выполнение домашних заданий

Тяжело в учении - легко в бою. Для выполнения домашнего задания вам предстоит настроить рекламную кампанию так, как бы вы настраивали её для клиента. Нет ничего лучше, чем закрепить полученные знания на практике, а наши кураторы проверят домашнее задание и дадут свою оценку!

Создание эффективных объявлений

Требования соц.сети для создания объявлений. Слова триггеры и изображения для повышения кликабельности. Фишки дизайна, и использования всех возможностей конкретного формата рекламы в каждом отдельном случае. 

Поиск и подбор целевой аудитории

Как понять кто твоя ЦА? Как выбрать какой аудитории показать рекламу в первую очередь? Какие аудитории дадут лучший результат? Как максимально эффективно настроиться на аудиторию, используя возможности и инструменты соц.сети? Это занятие одно из главных на курсе, об этом я буду рассказывать очень много.

Сплит-тестирование и сегментировние

Самая крутая стратегия для улучшения показателей рекламной кампании. Тысячу раз доказала свою эффективность и полезность! Расскажу как работает, и вы даже посмотрите видео использования на живой рекламной кампании.

Управление рекламной кампанией

Когда запускать и останавливать рекламу? Какие выставлять цены и почему? Как группировать рекламные объявления по рекламным кампаниям? Как проводить тестовую рекламную кампанию и как вести основную? Всё будет тут!

Активация рекламных инструментов

Регистрация и правила рекламной активности. Активация рекламного аккаунта и всех инструментов. Что такое атрибуция. Установка лимита затрат на рекламном аккаунте. Блокировки. Обзор рекламных инструментов (бизнес-страница, Business Manager, Events Manager, Audience Manager, Ads Manager.

Бизнес-менеджер

Интерфейс бизнес-менеджера. Настройка и управление проектами. Добавление сотрудников и ресурсов.

Аудитории

Индивидуализированная/пользовательская аудитория. Похожая аудитория. Сохранённая аудитория.

Работа с профилем и в Stories Instagram

Оформление и настройки профиля. Виды аккаунтов и их отличия. Способы продвижения. Статистика и аналитика аккаунта.

Возможности бизнес-страницы

Как и зачем правильно оформить бизнес-страницу. Онлайн-запись приема на услугу не выходя из Facebook. Правильная привязка аккаунта Instagram. Отслеживание комментариев и сообщений в Instagram и Facebook. Инструменты для публикации.

Пиксель Facebook

Отслеживание конверсий. Менеджер событий. Способы установки пикселя.

Запуск рекламы в Facebook и Instagram

Менеджер рекламы. Основные цели. Иерархия. Алгоритм оптимизации показов. Отличительные особенности запуска рекламы из ADS Manager и приложения Instagram.

Создание масок для Instagram

Практический опыт использования Stories в Instagram. Все про маски для Instagram. Шаблоны для создания масок.